兵团红:从新疆出发,“圈粉”大湾区走向全国
进入冬季,冷空气频频来袭。大湾清炖羊肉煲、区走牛肉火锅等地位直线上升,圈粉迅速占领广东人餐桌。兵团另一边,新疆向全新疆“兵团红”牛羊肉销量也迎来了井喷式增长。大湾打包、区走分箱、圈粉装车……在新疆农发集团牧业有限公司(下称“农发集团”)冷库,兵团工人忙着将牛羊肉发往疆外市场。新疆向全
“针对销售旺季,我们早有谋划。区走在生产环节加大养殖投入,确保有充足货源供应;同时,与各大渠道提前签订订单,保证销售的稳定性。”新疆叶河源果业有限公司(下称“叶河源”)广州分公司总经理王成介绍,“兵团红”为农发集团核心品牌,叶河源是旗下子公司之一,正全面实施“买全疆、卖全国”战略部署。
自2023年4月成立以来,叶河源广东分公司已经在粤港澳大湾区主要城市广州和东莞开设8家“兵团红”专卖店,引进新疆名优特产品300多个品种,深受大湾区人民的青睐。
多环节把控,铸就产业高地
若问“识食”的老广,哪里的牛羊肉最好?他们定会说,“羊有羊味、牛有牛味”是至臻之选,而新疆是绕不过的牛羊肉产地。
作为全国畜牧业生产基地和五大牧区之一,新疆优良羊种和牛种遍布天山南北。在南疆,第三师图木舒克市有广袤戈壁滩,坐拥数百万亩耕地,牛羊在原生牧场散养,走荒漠、吃碱草、喝雪水,因此具备肉质紧致、味美不膻的特点。
“自然条件得天独厚,现代化的养殖技术也至关重要。”王成表示,从饲草料生产加工、养殖、屠宰,到精深加工、生物制品研发,“兵团红”致力于畜牧业全产业链发展。“这需要将畜产品的产前、产中、产后紧密联结起来。”他补充道。
产前阶段,“兵团红”借助智慧牧草工厂,全智能生产加工饲草料(精饲料),着力提高饲草料(粗饲料)的质量和安全性,为牛羊的健康成长提供坚实保障。
产中阶段,“兵团红”以万头牛良繁育肥养殖场为示范基地,创新实施招募养殖模式。王成表示:“我们会积极对接引进企业、合作社、养殖户入驻招募养殖平台进行牛羊养殖。此外,选择市场主流品种,加强饲养管理、疫病防控等内控管理,广泛采用现代化的养殖技术和设备,以此提高养殖效益。”
产后阶段,“兵团红”以屠宰厂、食品加工厂为支撑,强化牛羊肉及其他产品研发能力,提升产品附加值。其中,屠宰厂日可屠宰活牛150头、活羊2000只以及生产牛羊精分割产品5吨。
多渠道布局,深耕湾区市场
拓展销售渠道,“兵团红”可谓多点开花。在新疆本地,众多农贸市场、专卖店是面向消费者的第一窗口。同时,“兵团红”与各大超市、连锁餐饮企业建立长期稳定合作关系,批量供应牛羊肉。
针对“买新疆、卖全国”,特别是对接湾区市场,企业更是下足功夫。在王成看来:“粤港澳大湾区是庞大的消费市场,我们必须精准把握消费者的需求特点,才能在这片市场站稳脚跟。”
为此,“兵团红”深入了解湾区市场的消费需求和偏好,不断调整生产标准和包装设计;积极开拓电商平台,通过线上店铺将产品推向湾区市场;参加湾区各类展销活动,展示企业风采和特色产品。“这些努力取得了初步成果,销售量逐年递增,品牌知名度不断提升,目前在湾区也建立起稳定消费群体。”王成如是说。
回顾这条“疆品南下”之路,王成感慨万分。在拓展湾区市场过程中,广东援疆提供了多方面的帮助和支持。产销活动方面,组织了多次新疆产品湾区展销会,为企业搭建了展示和销售平台;基础建设方面,援助新疆改善交通、物流等基础设施,提高了产品运往大湾区的效率。他表示:“这些帮助和支持让我们能够顺利地进入湾区市场,降低了市场开拓成本,提高了产品市场竞争力。”
多元化发展,拓宽疆品销路
红枣、葡萄干、核桃、苹果、香梨……走进位于广州市天河区的“兵团红”专卖店,琳琅满目的新疆特产摆放整齐,产品多数来自第三师兵团图木舒克市,正等待“老广”前来挑选。王成介绍:“冬天主推库尔勒香梨,口感独特、产量稳定,市场竞争力很强,也便于大规模推广和销售。”
如今,借助“疆品南下 粤品北上”平台,越来越多“兵团红”产品搭乘营销快车,走向湾区市民的餐桌。据介绍,“疆品南下 粤品北上”平台如同一条坚实的纽带,串联生产端、运输端、销售端,建立畅通、可持续的产销对接机制,深化新疆与大湾区商贸交流,拓展了两地的经济发展空间。
在双向流通的格局中,“兵团红”敏锐地捕捉到了众多机遇。王成说:“新疆产品在大湾区有广阔的市场空间,南下能够带来更多的市场份额,而广东产品北上,也为我们带来了新的合作机会和商业思路。”他缓缓道来,可以引进广东的先进加工技术和管理经验,提升新疆特产的加工水平和产品附加值,还可以与广东企业开展联合营销活动,共享资源,扩大跨区域的市场影响力。
对于未来,王成谋划着:“在大湾区增加更多销售网点,开设更多专卖店,进驻更多超市,让产品更贴近大湾区消费者。” 接下来,将通过广告宣传、赞助活动等方式加大品牌推广力度,全面提升知名度和美誉度,“还打算与大湾区企业开展深度合作,共同开发牛羊肉及新疆特产的深加工产品,满足消费者日益多样化的需求。”
采写:南方农村报记者 伍咏言
(责任编辑:时尚)
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